楼一直在那儿，为什么突然就火了？

这大概是最近萦绕在不少济南人心头的疑问。

(资料图片)

最近一个多月的每日傍晚，总有上千人聚集在大明湖畔的超然楼下等待，只为见证亮灯时璀璨辉煌的一瞬间。这样人头攒动、摩肩接踵的火爆场面，现在依旧势头不减。

“家门口”惯常的风景突然成了别人向往的打卡地，人们难免心生好奇：“楼一直在那儿，有什么好看的？”其实，若追问下去，答案并不难得到：除了短视频平台裂变式传播的助推， 超然楼的前世今生也赋予了其独特的价值。“七百年来，废而复兴，衰而又荣”， “江北第一楼”沉淀的历史文化底蕴、寄托的文人墨客情怀，在灯光渐次亮起的一刹那，仿佛突破了时空阻隔恢复流动，映照着仰望的人群。于充满集体仪式感的氛围里，这种浪漫被放大，继而被捕捉、被感知、被沉浸、被共鸣。

不过，这些理由虽构成了超然楼成功“破圈”之路的基石，但并不能完全解释它如今持续月余的人气爆棚。

为了让超然楼从“爆红”变“长红”，抓住“风口”、留住游客，济南没少用心：根据日落时间变化，调整超然楼的亮灯时间，只为让游客收获最佳“打卡”效果；及时推出超然楼打卡指南，不仅涵盖详细的交通信息，还附上游船航线及具体攻略。就在3月28日，济南小巷公交577路开通试运行，这样一条串起超然楼、大明湖、芙蓉街、宽厚里等多个打卡点，集吃喝玩乐为一体的公交线路，就像一张热情四溢的邀请函，哪怕隔着屏幕，也能感受到它朝着游客努力挥手的好客真情。

其实，用镜头记录下超然楼亮灯的惊艳一刻，只是满足“新鲜感”的开始，泉城“打卡”之旅并不会就此落下帷幕。喷涌的趵突泉、秀丽的大明湖、庄严的千佛山、诗意的曲水亭街、热闹的芙蓉街……自然的慷慨赠与、历史的厚重积淀，为济南这片土地增添了无限魅力，也稳稳地承托住了远道而来的游客对这座城市的无限期待。

在社交平台的各种旅游攻略和游记的评论区里，不少人感慨，自己重新认识了济南的优秀。这是停下匆匆脚步、欣赏身边风景的一种“意识觉醒”，也暗含了一种不挟不矜的朴素自豪感：历史风云中几经飘摇的超然楼焕发生机，明珠更加璀璨闪亮；在泉水滋养下温润且低调的济南也在被更多人由衷认可、热情拥抱，我们打心眼里，为自己生活的城市收获应得的赞美而感到高兴。

以超然楼为“支点”，蜂拥而至的人群撬动的不只是一条文旅产业链，济南这座历史文化名城的深厚底蕴，和近些年山东文旅产业厚积薄发的实力也由此崭露头角。事实上，揭秘超然楼走红的“流量密码”，也是在解锁山东文旅新业态新场景频频“出圈”的密码。

今年，在落实“2023山东消费提振年”、 助力文旅市场复苏等政策的推动下，山东文旅深度融合高质量发展激活“一池春水”，省内游复苏强劲，文旅消费环境持续优化。除了济南超然楼，“出圈”的还有凭借“烤炉+小饼+蘸料”三件套爆火的淄博烧烤，由“破败渔村”涅槃重生为“海洋之心”的青岛崂山小麦岛等特色文旅IP。

面对突如其来的火爆，为了延续、放大淄博烧烤知名度，淄博迅速行动，发放烧烤消费券、新增21条定制专线、推出一批特色文旅产品，并拟于五一前后举办淄博烧烤节，力争打通“吃住行游购娱”要素环节……可以说，“幸福的家庭都是相似的”，成功的文旅IP开发也都掌握着同样的“流量密码”，那便是遵循短视频流量助力、文旅产业链延展、公共服务配套完善、政策供给端护航等基本规律，在促进旅游消费提质扩容的道路上打出一套环环相扣的“组合拳”，在与游客的“双向奔赴”中解锁更多打开城市的可能性。

在刚刚结束的2023山东省旅游发展大会上，省长周乃翔向全球诗意推介山东：“一次山东行，一生山东情。”我们期待山东持续解锁文旅消费的“流量密码”，通过深度挖掘旅游资源、培育旅游新业态、开发优秀文旅IP等方式促进文旅深度融合，继续擦亮“好客山东 好品山东”的金字招牌，让山东成为令更多人向往的“诗和远方”。

新黄河评论员：赵晓昕 摄影 王锋 出镜：周末 剪辑：韩明霞 编辑：周全